L’étude “Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc- Les effets d’un bouleversement technologique”, publiée en mars 2024 par le groupe de travail “Régulation et médias numériques” créé au sein du Conseil supérieur de la communication audiovisuelle de la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA), vient de paraître en langue arabe. “La version arabe de cette étude va permettre à un plus large public d’en savoir plus sur l’impact de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les contenus audiovisuels et numériques”, indique la présidente du groupe de travail “Régulation et médias numériques”, Narjis Rerhaye, dans un communiqué de la HACA.
Selon l’étude, près de 67% des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique considèrent comme “faible” la préparation au déferlement de l’intelligence artificielle (IA) des secteurs de l’audiovisuel et du numérique marocains, tandis que 33% des interrogés estiment que cette préparation est “inexistante”, ajoute la même source. Il en ressort aussi que 64% des répondants affirment que leurs équipes et collaborateurs ne sont pas formés dans le cadre de l’utilisation des outils de l’intelligence artificielle.
L’étude passe en revue les usages de cet outil dans les productions audiovisuelles et numériques, précise le communiqué, notant que l’impact de l’IA dans la création de contenus audiovisuels est identifié.
Une réglementation de l’IA générative est également énoncée pour accompagner une innovation responsable, selon l’étude qui souligne qu’une boussole éthique pour guider le développement de l’intelligence artificielle est aussi urgente qu’essentielle.
“Les réponses recueillies auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique ainsi que des experts IA ont permis de documenter l’étude et d’élaborer des recommandations en vue d’une utilisation de l’Intelligence artificielle sans préjudice”, souligne Mme Rerhaye.
Première du genre au Maroc, cette enquête a été menée auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, numérique et publicitaire (producteurs audiovisuels, réalisateurs, créateurs de contenus numériques, publicitaires) et des experts en IA, chercheurs et professeurs en audiovisuel et numérique, pour tenter d’apporter des réponses et pistes de réflexion à une question nodale, “Où en sommes-nous au Maroc et comment se prépare-t-on au déferlement de l’IA dans les domaines audiovisuel, publicitaire et numérique?”. Grâce à cette enquête, une base d’analyse de l’impact de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les contenus audiovisuels et numériques a été établie, permettant d’évaluer le degré de préparation à l’utilisation des outils de l’IA des professionnels de l’audiovisuel, du numérique et de la publicité et enfin d’apporter des pistes de réponses à la question des règles à adopter. L’étude “Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc” dans ses versions française et arabe est à consulter sur le site de la HACA “haca.ma”.
Pour rappel, le groupe de travail “Régulation et médias numérique” a publié deux guides, à savoir “Être connecté en toute sécurité : pour un usage averti du numérique par les jeunes publics” en 2021 et “Le guide de la lutte contre la désinformation : références, pratiques et outils” en 2022.
MAP