Agadir mise sur sa métamorphose pour reconquérir le marché touristique allemand (CRT Agadir Souss-Massa)

Agadir, destination historique des touristes allemands au Maroc, s’appuie sur sa profonde transformation pour se repositionner sur ce marché prometteur, a affirmé Salah-Eddine Benhammane, président du Conseil Régional du Tourisme (CRT) Agadir Souss-Massa, lors du Salon international du tourisme ITB Berlin 2025.

Après avoir attiré plus de 300.000 visiteurs allemands par an dans les années 1990, Agadir aspire aujourd’hui à renouer avec cette dynamique touristique. Les prévisions 2025 portent sur 150.000 touristes allemands, un chiffre en hausse progressive depuis la crise sanitaire du Covid, a déclaré M. Benhammane à la MAP, en marge de l’ITB Berlin, l’un des plus grands événements mondiaux du tourisme.

Cette variation de la fréquentation s’explique, selon M. Benhammane, par la restructuration du marché touristique mondial, la disparition de certains grands tour-opérateurs et l’émergence de nouvelles destinations compétitives. Toutefois, la tendance actuelle est encourageante, avec un regain d’intérêt manifeste des voyageurs allemands pour Agadir, a-t-il noté.

“Notre objectif aujourd’hui n’est pas seulement de retrouver ces chiffres historiques, mais de les dépasser largement”, a-t-il souligné, ajoutant que la métamorphose d’Agadir permet de repositionner la destination non seulement sur le marché allemand, mais aussi à l’international.

La région d’Agadir, qui s’étend au-delà de la ville pour inclure Tiznit, Tata, Taroudant et l’arrière-pays, propose une diversité de paysages, allant des plages atlantiques aux montagnes de l’Anti-Atlas, en passant par les vallées et les oasis désertiques, a-t-il indiqué.

“Agadir est désormais perçue comme une destination sportive, jeune et dynamique. Elle ne s’adresse plus uniquement aux seniors en quête de repos, mais à toutes les tranches d’âge, y compris les jeunes voyageurs”, a précisé M. Benhammane.

ITB Berlin 2025 permet au CRT Agadir Souss-Massa de dévoiler le nouveau visage de la ville et ses régions aux partenaires internationaux, a souligné M. Benhammane. Plusieurs actions ont été menées auprès des professionnels du secteur, qui se sont dits agréablement surpris par la transformation de la Capitale du Souss, a-t-il souligné.

Cette stratégie proactive commence déjà à porter ses fruits, avec la reprise des vols charters depuis novembre dernier, renforçant la perspective d’un retour rapide aux niveaux de fréquentation passés, a précisé le président du CRT Agadir Souss-Massa. Il a également affirmé que l’objectif est clair : repositionner Agadir comme une destination de choix pour les touristes allemands.

Par ailleurs, pour M. Benhammane, l’ITB Berlin ne se limite pas à un salon professionnel. “C’est le rendez-vous par excellence pour renforcer notre part de marché allemand, tout en consolidant nos relations avec nos partenaires britanniques, français et d’autres nationalités”, a-t-il dit.

L’ITB Berlin 2025 a ouvert ses portes mardi et se poursuit jusqu’au 6 mars, avec la participation de plus de 170 pays, dont le Maroc, représenté par un important pavillon où les professionnels de l’industrie touristique nationale y sont présents pour promouvoir la destination Maroc, désormais première destination touristique en Afrique.

Avec ses 730 m2, le pavillon du Maroc, l’un des plus spacieux de l’ITB Berlin 2025, a été inauguré par le Directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), Achraf Fayda, en présence du Bourgmestre-gouverneur de Berlin, Kai Wegner, du Secrétaire général de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), Zurab Pololikashvili, du Coordinateur du gouvernement fédéral allemand pour l’Économie Maritime et le Tourisme, Dieter Janecek, ainsi que du président de Messe Berlin, Mario Tobias.

Étaient également présents les professionnels du secteur touristique national, dont le président de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) et du CRT Marrakech-Safi, Hamid Bentahar, le président de la Fédération Nationale de l’Industrie Hôtelière (FNIH), Lahcen Zelmat, le président de la Fédération nationale des associations régionales des agences de voyages du Maroc, Mohamed Semlani, ainsi que des représentants de la Royal Air Maroc (RAM) et de plusieurs agences de voyages et enseignes hôtelières nationales.

Créé en 1966, l’ITB Berlin s’est imposé au fil des années comme le salon international du tourisme de référence. L’événement s’est étendu à plusieurs éditions internationales, notamment l’ITB Asia à Singapour depuis près de 18 ans, l’ITB China à Shanghai depuis 2017, et l’ITB India, lancé en 2023 comme salon B2B annuel à Mumbai.

MAP