Portée par une croissance fulgurante au cours des dernières années, l’industrie des courtes vidéos en Chine a profondément influencé la consommation du contenu numérique, en particulier parmi les jeunes.
Dans les bus, les métros, et autres lieux, des centaines de millions de Chinois, constamment scotchés à leurs smartphones, consomment en continu une multitude de shorts et de séquences vidéos allant de la danse, aux astuces de vie quotidienne, en particulier sur la plateforme de streaming vidéo, Douyin (TikTok).
Lancée en 2016 par la société de nouvelles technologies, ByteDance, Douyin a rapidement conquis le marché chinois avec sa formule unique de vidéos courtes accompagnées de musique et de filtres créatifs.
Dans la foulée, d’autres plateformes se sont jointes à la compétition offrant des alternatives similaires axées sur des contenus plus diversifiés, telles que Kuaishou et Taobao.
Ainsi, l’utilisation quotidienne des courtes vidéos en Chine a explosé, attirant non seulement des créateurs de contenu amateurs mais aussi des entreprises en quête d’une audience plus large et engagée, a souligné Gou Ming, directeur des relations publiques à OST MCN, société chinoise spécialisée dans la création de contenu numérique.
“Le but de notre entreprise est d’offrir un écosystème complet aux influenceurs, à travers une gamme de services comprenant la création de contenu, la gestion de talents et la monétisation commerciale”, a-t-il indiqué à la MAP, à l’occasion d’une visite organisée au profit de journalistes étrangers par le centre international de presse et de communication de Chine.
Dans le cadre de la promotion de cette industrie, les autorités chinoises ont introduit des réglementations plus strictes afin d’encadrer son fonctionnement et de surveiller le contenu diffusé sur ces plateformes, notamment en matière de protection des mineurs, a relevé M. Ming.
À l’avenir, cette industrie devrait poursuivre sa croissance à la faveur de l’avancement des innovations technologiques, a-t-il noté, ajoutant que cela promet de transformer encore davantage la création et la consommation de contenu, ainsi que l’évolution de la publicité numérique dans le pays.
Outre le simple rôle de divertissement, la scène numérique chinoise a vu l’apparition d’un nouveau format de ces vidéos, qui adopte un style dramatique, et explore des thèmes complexes tels que les relations familiales, les défis sociaux et les aspirations personnelles.
Avec plus de 20 millions d’abonnés sur Douyin, la vedette de l’internet chinois, Zhu Tiexiong, a acquis une grande notoriété dans ce domaine à la faveur de son style distinctif et de la qualité de ses productions qui mettent en valeur la richesse de la culture traditionnelle chinoise.
“Les courtes vidéos dramatiques attirent l’attention des utilisateurs et génèrent des profits importants grâce aux revenus publicitaires”, a dit à la MAP le jeune trentenaire, précisant qu’une seule vidéo peut rapporter jusqu’à 1.5 millions RMB (plus de deux millions de DH).
En effet, l’industrie de la publicité sur internet en Chine a connu une transformation significative. Les annonceurs disposent dorénavant de nouveaux canaux pour atteindre des consommateurs ciblés à grande échelle. Les courtes vidéos sont particulièrement convoitées en raison de leur capacité à générer un engagement élevé et à influencer rapidement les tendances de consommation.
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